TŁO
Otodom, lider rynku nieruchomości w Polsce, od lat rozwija „Szczęśliwy Dom" — społeczny projekt badający emocje i prawdziwe potrzeby Polaków związane z mieszkalnictwem.
WYZWANIE
Przełożyć inicjatywę i raporty na język mediów społecznościowych, budując przy tym zaangażowanie i pomagając odbiorcom odkryć, co naprawdę sprawia, że w jakimś miejscu mogą poczuć się jak „u siebie".
IDEA
„To, co dla Ciebie jest ważne, jest ważne dla nas", czyli komunikacja, w której pokazujemy, że doskonale rozumiemy potrzeby mieszkaniowe Polaków — zarówno na poziomie emocjonalnym, jak i racjonalnym.
REALIZACJA
Prowadzimy kompleksową strategię komunikacji, obejmującą tworzenie treści, bieżącą moderację oraz prowadzenie kampanii mediowych w kluczowych kanałach: Facebooku, Instagramie, TikToku, LinkedIn i platformie X. Dbamy o spójność przekazu i skuteczność działań na każdym etapie.
Regularnie tworzone raporty i badania Otodom są naszym kompasem. Przekładamy je na przystępne treści, które trafiają w konkretne potrzeby i emocje użytkowników. Dzięki nim mówimy o trendach mieszkaniowych ludzkim głosem.
Angażujemy odbiorców także poprzez praktyczne porady i edukacyjne formaty — od prostych wyjaśnień procesów mieszkaniowych po materiały pomagające podejmować świadome decyzje.
Zdarza się też, że rzeczywistość puentujemy memem, a innym razem, z humorem i wyczuciem wchodzimy w wir internetowych trendów. Pokazujemy w ten sposób, że Otodom jest blisko życia, a nie tylko rynku.
Równolegle wspieramy profesjonalistów. Prowadzimy aktywną grupę dla agentów na Facebooku, dostarczając im wiedzy i insightów, które realnie pomagają w codziennej pracy.
Ważną częścią naszej strategii są również internetowi twórcy. Co miesiąc zapraszamy inne osoby, często nieoczywiste, by z własnego punktu widzenia opowiedziały o temacie danego miesiąca: domu, relacjach, poczuciu bezpieczeństwa czy codziennych rytuałach. Na TikToku stworzyliśmy przestrzeń, w której mogą wybrzmieć ich historie i osobiste definicje „bycia u siebie”.
