TŁO
Brit od lat wspiera zdrowie zwierząt, dostarczając wysokiej jakości diety terapeutyczne. Troska o czworonogi to jednak nie tylko prawidłowe żywienie, ale też wsparcie tych, którzy się nimi opiekują.
WYZWANIE
Skłonić opiekunów zwierząt, do refleksji, większej empatii i dostrzeżenia realiów codziennej pracy lekarzy weterynarii. Ponieważ dobra relacja i wzajemny szacunek w gabinecie weterynaryjnym bezpośrednio przekładają się na dobro zwierząt.
IDEA
Zamiast mówić o lekarzach weterynarii, zaczęliśmy mówić ich głosem. Oddaliśmy im przestrzeń, by mogli opowiedzieć zarówno o pasji do zawodu, ale i obciążeniu psychicznym prowadzącym do wypalenia zawodowego.
REALIZACJA
„Oblicza weterynarii” oparliśmy o serię szczerych rozmów z lekarzami weterynarii oraz badania marki nt. ich dobrostanu psychicznego, co pozwoliło stworzyć wiarygodny przekaz, uwrażliwiający na emocjonalne koszty pracy w tym zawodzie.
Rozmowy twarzą w twarz stały się osią komunikacji w digitalu. Na bazie wywiadu stworzyliśmy szereg różnych materiałów — od 6” i 15”, aż po minutowe, wizerunkowe wideo.
Do przeprowadzenia wywiadów zaprosiliśmy Przemysława Chudkiewicza, twórcę cyklu „Portret Autentyczny”. Z jego pomocą wydobyliśmy z rozmówców niereżyserowane, osobiste doświadczenia.
Emocje, które towarzyszyły rozmowom, zostały uchwycone także w obiektywie. Sesja „Oblicza weterynarii” powstała przed i podczas wywiadów – w chwilach pełnych szczerości i prawdziwego poruszenia.
Najbardziej poruszające cytaty i dane z badania przenieśliśmy na nośniki OOH, które przypomniały przechodniom, jak ważną rolę pełnią ci, którzy na co dzień troszczą się o zwierzęta.
Zwieńczeniem kampanii było uruchomienie realnej formy wsparcia – we współpracy marki Brit z platformą Hedepy stworzyliśmy możliwość skorzystania z bezpłatnych sesji psychologicznych, dostępnych dla lekarzy weterynarii poprzez dedykowany landing page.
We współpracy ze specjalistami z Vethink Academy, powstał także cykl webinarów, pomagający lekarzom radzić sobie z wyzwaniami w codziennej pracy.
