TŁO
Algida od lat towarzyszy Polakom w letnich chwilach, oferując lody, które stały się symbolem wakacyjnej przyjemności. W świecie pełnym komunikacyjnego szumu i produktowego clutteru wyróżnienie się to już nie kwestia smaku. To kwestia formy, języka i kontekstu. Nowy produkt skierowany do młodego pokolenia wymagał świeżego podejścia.
WYZWANIE
Aby kampania naprawdę rezonowała z młodymi odbiorcami, potrzebne było kompleksowe podejście: strategiczne myślenie, pełna spójność w komunikacji i wybór twórców, którzy nie tylko rozumieją język młodego pokolenia, ale są jego naturalnymi reprezentantami.
IDEA
W centrum konceptu stanęła współpraca z DRE$$CODE, kolektywem twórców, którzy realnie kształtują estetykę, język i styl życia pokolenia Z. To nie była jednak klasyczna współpraca influencerska, ale kreatywne partnerstwo, którego efektem był lód DRE$$CODE, promowany pod hasłem „DRE$$CODE dobrze wjeżdża latem”.
REALIZACJA
Postawiliśmy na partnerską współpracę opartą na zaufaniu. Twórcy wnieśli autentyczne zrozumienie swojej społeczności i charakterystyczny styl, który w połączeniu z naszym doświadczeniem strategicznym i kreatywnym pozwolił stworzyć dopracowany produkt oraz spójną, wielokanałową kampanię.
Opakowanie lodów
Zaprojektowaliśmy je jako naturalne przedłużenie estetyki DRE$$CODE'u. Wzór w panterkę to bezpośrednie nawiązanie do ich charakterystycznego looku — niepokornego i świadomego. Dzięki temu produkt od razu wpisał się w świat twórców i stał się jego spójnym elementem.
Spot wideo
Zamiast klasycznego storytellingu postawiliśmy na teledyskową formę — pełną letniego luzu i energii. Dynamiczny montaż, wyraziste kadry i swobodny charakter sprawiły, że materiał idealnie wpasował się w rytm młodego odbiorcy. Całość uzupełniły krótkie formaty digitalowe, zaprojektowane z myślą o TikToku i Instagramie.
Sesja z twórcami
Mocno wakacyjna, ale zrealizowana w zamkniętym studiu z wykorzystaniem cyfrowych paneli, przedstawiających letnie scenerie — od pustyni, przez plażę i łąkę, aż po słoneczne blokowisko. Na pierwszym planie członkowie DRE$$CODE'u oraz soczysty lód o smaku tutti frutti.
DRE$$CODE Ice Truck
Na potrzeby kampanii stworzyliśmy prawdziwą lodziarkę, która pojawiła się nie tylko w spocie, na zdjęciach z sesji i kanałach twórców, ale też na ulicach Warszawy!
Meet & greet
DRE$$CODE Ice Truck pojawił się w kilku popularnych miejscówkach miasta, serwując nie tylko lody, ale i letni vibe. Twórcy spotykali się z fanami, a całe wydarzenie było żywym dowodem na to, że „DRE$$CODE dobrze wjeżdża latem” — nawet wtedy, gdy pogoda nie zawsze dopisuje.
