TŁO
Wielu mężczyzn w Polsce uważa, że w sklepach H&M nie znajdą nic dla siebie. Kampania "Cięty Styl" powstała, aby zmienić ich podejście.
WYZWANIE
Opowiedzenie historii o poszukiwaniu unikatowego stylu w atrakcyjny, autentyczny i dopasowany do grupy docelowej sposób.
IDEA
Trendy się zmieniają, zarówno w muzyce, jak i w modzie. Najlepiej wie o tym Pezet, który przez lata swojej kariery ewoluował i muzycznie, i pod względem wizerunku. Dlatego to właśnie on został twarzą kampanii “Cięty Styl”, wspólnego projektu H&M oraz marki Philips — producenta golarek OneBlade.
REALIZACJA
Pezet jest autorem kultowych albumów: „Muzyka Klasyczna”, „Muzyka Poważna”, „Muzyka Rozrywkowa” i „Muzyka Współczesna”. Tytuły jego wydawnictw stały się punktem wyjścia do stworzenia materiału wideo mówiącego o stylu.
W 60-sekundowym filmie artysta pojawił się w czterech różnych stylizacjach, nawiązujących do czterech różnych albumów. Wideo stało się podstawą całej kampanii - na jego bazie przygotowaliśmy serię krótkich form, które promowaliśmy m.in. na YouTubie czy Facebooku.
Uzupełnieniem kampanii była wspólna oferta marki Philips i H&M, dzięki której członkowie programu lojalnościowego H&M otrzymali 40% rabatu na zakup konkretnej maszynki do golenia marki Philips. Natomiast przy zakupie maszynki do golenia, klienci otrzymywali 20% rabatu na zakupy w H&M.
